為進一步探索適合中國汽車市場的創(chuàng)新營銷理念和方法，推動中國汽車企業(yè)現(xiàn)代化營銷進程，由中國市場學會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風暴已經(jīng)成功舉辦了二十一屆，期間的中國汽車營銷創(chuàng)新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。
為保證2025中國汽車營銷創(chuàng)新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，搜狐汽車聯(lián)合中國市場學會，特向各廠商/公關(guān)/廣告/營銷服務(wù)機構(gòu)征集汽車行業(yè)的優(yōu)秀營銷整合方案。旨在發(fā)掘汽車行業(yè)優(yōu)秀的營銷傳播項目，傳播并提升中國汽車企業(yè)營銷水平。
以下為比亞迪提交的案例，案例名稱為：《比亞迪智能化戰(zhàn)略發(fā)布會》。
一、項目背景
當前，全球新能源汽車行業(yè)已進入智能化競爭的下半場，輔助駕駛技術(shù)成為各大車企爭奪的戰(zhàn)略高地。然而，行業(yè)普遍存在“輔助駕駛僅配置于20萬以上高端車型”的現(xiàn)狀，無形中為輔助駕駛技術(shù)設(shè)立了價格門檻，阻礙了技術(shù)普惠化進程。敏銳洞察到這一市場痛點，依托全棧自研的電動化和整車智能技術(shù)積累，將輔助駕駛功能覆蓋至全系車型。正如比亞迪集團董事長兼總裁王傳福在發(fā)布會現(xiàn)場所說：“好技術(shù)，就應(yīng)該人人可享！” 此次，比亞迪率先將輔助駕駛功能引入全系車型，推動中國汽車行業(yè)輔助駕駛技術(shù)的普及應(yīng)用，讓更多消費者能夠以更低的門檻享受到智能科技帶來的安全與便利。
比亞迪全系車型搭載天神之眼輔助駕駛及整套技術(shù)解決方案
二、項目介紹
1、階梯式傳播節(jié)奏設(shè)計
在發(fā)布會前，我們通過“天神之眼無圖城市領(lǐng)航全國開通”的官宣，配合北上廣深四大城市媒體深度試駕、長江智行挑戰(zhàn)賽等系列體驗活動，讓技術(shù)亮點在真實場景中自然呈現(xiàn)。百余家核心媒體的共同見證，不僅驗證了技術(shù)可靠性，更在行業(yè)內(nèi)形成了“技術(shù)領(lǐng)先，體驗更優(yōu)”的共識，強化了比亞迪穩(wěn)居智駕第一梯隊的心智，并起到為智能化戰(zhàn)略發(fā)布會預(yù)熱的作用。
發(fā)布會舉辦時間選擇在春節(jié)復(fù)工后，打響第一槍，以“全民智駕”為戰(zhàn)略核心，發(fā)布天神之眼技術(shù)矩陣，覆蓋比亞迪全系車型，從7萬級到100萬級，從親民的到高端的，真正實現(xiàn)高階智駕人人可享，直觀詮釋“全民智駕”戰(zhàn)略內(nèi)涵。發(fā)布會現(xiàn)場還一口氣發(fā)布了21款“智駕版”車型，真正實現(xiàn)發(fā)布即搭載，發(fā)布即量產(chǎn)。發(fā)布會直播觀看量超過1.3億，斬獲全網(wǎng)熱搜超過百個，引發(fā)社會廣泛討論，充分證明了技術(shù)創(chuàng)新與技術(shù)普惠價值的價值，“全民智駕”的理念與“天神之眼”的技術(shù)實力出圈霸屏。
傳播并未止步于發(fā)布會，發(fā)布會后，通過“智駕橫貫中國”高速挑戰(zhàn)、百城媒體實測、素人體驗計劃等持續(xù)行動，我們讓媒體及用戶在真實道路上感受天神之眼輔助駕駛的技術(shù)價值。這種“技術(shù)為基，體驗為證”的傳播邏輯，讓天神之眼的領(lǐng)先性在媒體及用戶的口碑中持續(xù)沉淀，最終成就了一場既有行業(yè)高度又有用戶溫度的技術(shù)普及浪潮。
比亞迪智能化戰(zhàn)略發(fā)布會
2、沉浸式體驗場景構(gòu)建
在發(fā)布會現(xiàn)場打造“天神之眼全家族展示區(qū)”，通過天神之眼全系車型的矩陣式排列，配合沉浸式技術(shù)功能場景化展示，涵蓋泊車、AEB、高快領(lǐng)航等場景體驗，讓來賓直觀感受技術(shù)應(yīng)用的廣度與深度。
天神之眼全家族展示區(qū)
3、長尾傳播與持續(xù)影響
2025年7月，比亞迪率先承諾為智能泊車安全兜底：在中國市場，比亞迪對所有天神之眼車輛用戶在智能泊車場景下的安全及損失全面兜底。意味著用戶在天神之眼智能泊車輔助場景下的安全及依法由本車承擔的損失，不用走保險流程，直接聯(lián)系比亞迪售后處理即可。這對用戶最大的好處是不影響明年的保險費率，保費也不會上漲，而且賠償不設(shè)上限，不限首任車主。比亞迪此舉既體現(xiàn)了對天神之眼絕對的技術(shù)自信，也展示出對消費者負責到底的態(tài)度，全方位守護用戶的每一次智能泊車安全。
比亞迪承諾為智能泊車兜底
在比亞迪承諾為智能泊車兜底的同時，還進行了天神之眼史上最大規(guī)模的智駕OTA。本次天神之眼OTA升級全面覆蓋泊車、行車、安全三大板塊十余項功能，涉及天神之眼A/B/C三大平臺31款車型。泊車方面，天神之眼新增三速泊車、車頭泊入、偏置泊車、窄車位泊車自動收后視鏡等功能，并優(yōu)化了懸空障礙物識別功能，智能泊車又快又準又安全；行車方面，天神之眼可覆蓋更多場景，如環(huán)島通行、復(fù)雜場景連續(xù)繞行、高速施工路段借應(yīng)急車道繞行、窄路多把掉頭等，還新增前車加塞場景下的閃燈鳴笛提醒功能；安全方面，天神之眼AEB功能可更輕松識別低矮障礙物，在夜間80km/h情況下可實現(xiàn)對兩輪車侵入車道緊急剎停，120km/h觸發(fā)AEB也能做到兩段式舒適剎停，為用戶帶來更為安全舒適的用車體驗。
天神之眼OTA升級亮點
三、項目小結(jié)
本次項目成功打造行業(yè)標桿級技術(shù)發(fā)布及傳播，以技術(shù)體驗與系統(tǒng)化傳播推動“全民智駕”戰(zhàn)略落地，成功將“全民智駕”從戰(zhàn)略構(gòu)想轉(zhuǎn)化為市場認知，為品牌在智能化賽道建立顯著優(yōu)勢。截止目前，搭載天神之眼輔助駕駛系統(tǒng)的車型保有量已經(jīng)超過100萬臺，真正讓輔助駕駛走入千家萬戶，比亞迪用實際行動踐行了“好技術(shù)，就應(yīng)該人人可享”的理念。未來，我們將繼續(xù)攜手行業(yè)伙伴，為越來越多消費者帶來更安全、更智能的用車體驗。