“都是古老文明，良渚文化和瑪雅文化有何區別？”“我想去玩VR大空間，要怎么去預約？”
微笑接待每一位游客的社交專員，在無人駕駛觀光車內輪值的安全員，跟在巡邏機器人身后的工程師……在良渚古城遺址公園，你偶遇的工作人員，他們背后可能有一個共同的名字：良渚遺址公園文旅運營團隊。
走出公園，遺址區周邊，落成不久的藝術品制作空間、小劇場、策展空間等文化空間內，一批批新的文化創意團隊，被良渚文化吸引而來，落戶在此。
在五千年前的良渚先民，構筑起一座遠古王城；五千年后的今天，第三屆“良渚論壇”在此開幕。向世界講好良渚故事，一群文旅人正以創意為墨，書寫著一場跨越千年的文化新故事。
科技賦能與文化沉浸
文旅人用創意打造文旅新場景
走進良渚古城公園游客中心，一塊印著講解員頭像的展示牌，吸引了廣東游客張先生的注意。“我看公園內還有英文講解，服務真專業。”
工作人員在為游客講解
“說到公園文旅人，一般人想到的只有講解員。但我們其實有后勤、綠化、工程等多個部門，都在保障公園的日常運行。”良渚古城遺址公園運營負責人鄭佳，2019年開園后一直負責運營團隊調度。她告訴記者，公園文旅人“上崗”后第一件事，就是去戶外輪值做講解員。“我們要求每個工作人員必須熟悉公園的每個點位，了解游客感興趣的是什么、要怎么回答，他們也要在和游客的溝通中做積累。”良渚古城遺址公園旁，就是良渚遺址考古與保護中心。“我們會邀請考古與保護中心的專家來分享，讓講解員學習到最新的考古成果。我們也鼓勵他們，將良渚文化衍生成各類體驗課。現在我們已經有了陶器、玉器、植物等主題系列的研學課程。”
在遺址公園一待就是6年，鄭佳最大的感受是什么？“我們的公園是在生長的。”鄭佳的辦公室書柜旁，一張半人高的“良渚古城遺址公園”影像圖很引人注目。她在地圖上畫了一個圈。“2019年，良渚古城遺址公園對社會各界開放，當時只開放了核心城址區。但如今，瑤山遺址區、平原低壩區和谷口高壩區4個片區全開放了。”不斷擴大的公園區域，也要求鄭佳必須“追”熱點。“2023年，游客對考古問題感興趣；2024年，大家更想了解良渚的水利工程；今年，公眾更關注的，可能是公園里的‘文旅+科技’體驗。”
鄭佳辦公室的地圖
如何推動良渚文化與旅游新場景相融合？鄭佳的團隊也一直在做功課。走到公園的莫角山驛站，一輛駛來的無人駕駛觀光車格外吸睛。它以每小時15公里的速度穿梭于反山遺址與莫角山宮殿區之間。車內屏幕實時解析五千年前的水利系統。游客可以一邊看車外實景，一邊看車內的科普影像。車內也坐著一位“安全員”。當無人車遇到交通堵塞時，他負責拿出操作手柄，實現讓路避障、拐彎等操作。“游客在公園內偶遇的科技產品，可能來自國內頭部的科技公司。但背后的運營、維護者，都是文旅人。”鄭佳補充說，隨著“黑科技”項目增多，團隊要掌握的技能也變多。“ 比如無人車，我們不僅會配備安全員，游客體驗完后，工作人員也會咨詢他們的乘坐感受，收集用戶反饋給研發商，讓文旅與科技體驗融合更舒適、絲滑。”
公眾考古，也是公園文旅人在書寫的另一課題。為了幫助大眾建立對考古學科系統、科學的認知，良渚古城遺址公園在公眾考古和考古天地區域，設計了“田野考古”和“挖一挖”等體驗活動項目。鄭佳告訴記者，從組織人員、課程設計到手工體驗等，均由講解員與考古專家共同參與。
除了做研學、搞“黑科技”、玩考古，文旅人還做起了招商。“近年來，公園引入‘渚咖’稻香咖啡、良渚特色茶點、特制氣味香氛系列產品等文旅融合成果。我們也期待，更多創意團隊和文化品牌與遺址區牽手，讓游客感受新的文旅融合形態。”
將藝創園變為“創新工場”
文旅企業想在良渚大地大放光彩
距離公園2公里左右，總建筑面積約2.4萬平方米的良渚5000+藝創園，是文旅融合新場景的代表。該藝創園2024年開園，目前已吸引日本手帳品牌Ashford杭州首店、余杭企業軟盒哈哈（杭州）數字文化有限公司打造的“泡芙大作戰”生命科學沉浸親子知識科普探索中心等業態入駐。走進藝創園，門頭呈良渚“玉鳥”形狀、通體白色的Ashford杭州首店，吸引了很多人的關注。
Ashford杭州首店
“對我來說，良渚不僅是地理空間，更是精神支撐。”Ashford杭州首店負責人崔京蘭，向記者展示了他們即將在良渚文創市集上發售的“中國限定款”手帳——“彩窗·逐光”。它由白、灰、黑等不同色塊疊加，疊加了一點七彩色，在陽光下晃動時像玻璃彩窗一樣，折射出不同光彩。“它的部分靈感來源就是‘良渚MEI’生活美學工程中‘良渚色’里的‘碳稻黑’。”
崔京蘭向記者展示“彩窗·逐光”
崔京蘭是浙江大學建筑系出身。2024年10月，她偶然來到良渚采風，被玉鳥、玉琮等文化元素所吸引。“一直以來，我們希望品牌能扎根在有深厚文化底蘊的土地上。良渚文化代表著五千年文明的傳承，它不僅是歷史象征，更是一種文化精神的延續。我是朝鮮族，對文化傳承特別重視。我們的主打產品是手帳，它其實也是一種‘思想的傳承’——記錄個人的思考和生活。這一點，和良渚文化‘留存與傳續’的精神是非常契合的。”于是，她將店鋪打造成一個含咖啡店、手帳店、書店等多重業態的點位。開業后，有北京、江蘇等地的游客來打卡，第一次對良渚文化有了更具象的認知。良渚論壇期間，除了推“良渚色”限定產品，店里還上新玉鳥/玉琮集章打卡玩法。“我們還將邀請日本手帳的知名設計師，來店分享手帳背后的文化故事。”她期待，未來越來越多用戶能來到店里，在手帳上書寫良渚的故事。
“泡芙大作戰”館長譚衛國，則想曬出“良渚+生命探索”的獨家沉浸式玩法來攬客。記者跟隨他走進“泡芙大作戰”發現，這里被打造成2000余平方米的室內樂園，主題是“微觀人體世界”。體驗過程主打一個邊玩邊學。比如在模擬大腦的“髓海”區域，游客可以和全息投影的神經元互動，感受神經信號的傳遞速度；“淋巴哨站”區域，游客能通過互動裝置演示免疫系統運作……截至10月中旬，該室內樂園已累計接待數千人次游客。
“泡芙大作戰”館長譚衛國
軟盒哈哈今年剛搬到良渚新城數字教育港，在數字交互領域經驗豐富，核心團隊曾參與打造粒子動畫電影《深?！肪€下沉浸展“深海號”以及“詩路e站·數字文旅展館”等項目，擅長將文化、科技與沉浸式體驗深度結合。
“我們想把館內的細胞形象與良渚先民形象作融合。游客玩的時候，感覺在和良渚先民一起守護生命健康。”譚衛國本人，來良渚扎根才半年，但他對這里充滿信心。軟盒哈哈還在積極與良渚古城遺址公園、周邊博物館等本地文旅資源洽談聯動，探索科普研學與良渚文化IP結合的新路徑，為親子科普教育注入活力。
從IP活化到文旅賦能
良渚描繪文旅融合高質量發展新圖景
文旅人紛紛落戶良渚的理由有什么？
這里有強大的文化基因和“二創”可能。近年來，杭州良渚遺址管理區管委會以“良渚講堂”“良渚沙龍”等系列學術交流品牌為載體，持續解碼良渚文化基因。2022年，杭州良渚遺址管理區管委會啟動并實施了“良渚MEI”生活美學工程，成立了由多家高等院校、研究機構、專家學者組成的“良渚MEI”生活美學聯盟。如今，“良渚MEI”生活美學工程已形成良渚色彩、良渚紋樣、良渚氣味等系列化創新應用成果。無論是良渚文化內在底蘊，抑或是美學價值及藝術內核，都是滋養文旅人成長的富礦。
從VR大空間里重現的古城風貌，到5000+藝創園中蓬勃生長的文化品牌——良渚，正以一種前所未有的開放姿態，將文化遺產轉化為可感知、可參與、可帶走的文旅體驗。而這背后，是一群深耕于文旅融合與產業創新的先行者。他們讓良渚不再只是歷史的注腳，更成為未來生活的靈感源泉。