8月5日，理想汽車官方發(fā)布公告，宣布旗下理想i8車型迎來重大配置與價格調(diào)整：全系統(tǒng)一為單一版本，以原Max版為標準配置，并將售價定為33.98萬元。 此舉被官方稱為“標配即頂配”。
理想汽車在公告中坦言，i8自上市后用戶選擇高度集中于Max與Ultra兩款高配車型，比例遠超預(yù)期的98%。 用戶反饋集中指向車型版本復(fù)雜、選裝局限，特別是強烈希望冰箱成為標配，并開放二排娛樂屏選裝。
“我們聽勸，立即響應(yīng)！”理想汽車表示，基于用戶實際偏好與呼聲，決定對i8產(chǎn)品策略進行重大調(diào)整。
于7月29日上市的理想i8原本提供 Pro、Max 和 Ultra 三個版本，定價區(qū)間為 32.18 萬至 36.98 萬元。經(jīng)過此次調(diào)整，i8的售價降到了35萬元以下，而35萬元可以說是高端純電產(chǎn)品銷量的敏感性。
理想汽車的調(diào)整核心內(nèi)容除了統(tǒng)一配置和下調(diào)價格，還將免費升級，所有購買統(tǒng)一版本的用戶，額外獲贈價值1萬元的鉑金音響系統(tǒng)。另提供售價為1萬元的后艙娛樂屏套裝作為選裝項。
與此同時，老用戶關(guān)懷方案同步推出。對于已購車用戶：原以36.98萬元訂購Ultra版本的用戶，現(xiàn)僅需支付34.98萬元即可獲得原Ultra所有配置（相當于獲得2萬元優(yōu)惠）。原選擇Pro版本的用戶，理想將提供專屬的退訂或升級服務(wù)支持。
理想汽車迅速的價格調(diào)整舉措顯現(xiàn)出公司靈活務(wù)實的做事風格。繼MEGA之后，理想再次入局純電市場，此次降價或也說明，它或許已經(jīng)嘗到了這一市場的復(fù)雜滋味。